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奔驰——世界上第一辆汽车的商标演变史

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2018-08-24 09:17:45

梅赛德斯奔驰商标的演变史 梅赛德斯名称的由来 奔驰品牌的打造说明商标的重要性

高智导读:提起经典的汽车标志,很多人的第一反应就是梅赛德斯-奔驰的“三叉星”,它看起来既像是方向盘,又像是车轮,它几乎已经成为了汽车的代表。今天,小智就为大家普及一下这一著名商标的演化史。

梅赛德斯-奔驰(MERCEDES-BENZ)是世界知名的德国汽车品牌。1886年1月,卡尔·奔驰发明了世界上第一辆三轮汽车,并获得专利,几乎同时,戈特利布·戴姆勒也发明了世界上的第一辆四轮汽车。

从此,世界发生了改变。

1926年6月,戴姆勒公司与奔驰公司合并成立了戴姆勒-奔驰汽车公司,以梅赛德斯-奔驰命名的汽车正式出现。

目前,梅赛德斯-奔驰为戴姆勒集团旗下公司。所以,梅赛德斯-奔驰商标的演变,是由两家汽车公司合并前各自商标的演变和合并后的演变构成。

早期奔驰商标的演变

1903年,奔驰汽车公司设计的图标,采用了“ORIGINAL BENZ”字母加上齿轮状外圈的设计样式。

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其中“ORIGINAL”有原始、新颖的意思,意在说明奔驰公司生产了世界上第一辆汽车,因此全新定义了人们的出行方式。而齿轮状外圈给人的机械感,则让人联想到工业化、标准化生产的汽车的稳定性。

1909年,奔驰公司更换了新图标,新标志精简到只剩下“BENZ”四个字母,并且将老标志中的齿轮状外圈用月桂花环代替。

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在很多赛车运动中,月桂花环是给获胜车手的奖励。将月桂花环用到新商标里,与当时公司在赛车运动中的优异表现有直接关系。

早期梅赛德斯商标的演化

在使用梅赛德斯之前,戴姆勒公司首个受到法律保护的商标始于1899年,使用“DMG”三个字母构成商标图案。

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戴姆勒公司的名称是“Diamler-Motoren-Gesellschaft”,公司提出使用其公司缩写“DMG”作为商标并获得批复,从那时起“DMG”商标被正式启用。

1902年,戴姆勒汽车公司将“MERCEDES”正式注册为商标。商标图案为简单的椭圆形和梅赛德斯的英文排列。没有装饰意味,强调几何图形的应用。

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标志内的“MERCEDES”取自埃米尔·耶利内克美丽女儿的名字。耶利内克是当时戴姆勒汽车公司主要投资人,奥地利驻法国尼斯的领事。“梅赛德斯”在西班牙语中有幸运的含义,可惜这位美女于40岁死于不幸的婚姻,但以她命名的商标却流传了下来。

1909年,戴姆勒汽车公司申请登记了“三叉星”作为轿车的标志,取代了原来的字母商标被安放在散热器罩的上部。

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这个标志来源于戴姆勒给他妻子的信,他认为他画在家里房子上的这颗星会为他带来好运。当时戴姆勒公司在寻找一种能和“MERCEDES”相匹配的商标,戴姆勒的儿子想到了父亲亲自勾画的幸运之星,于始就将这个三叉星作为了新标志。这颗三叉星还象征着戴姆勒汽车公司向海陆空三个方向发展。

1916年,戴姆勒汽车公司在原来三叉星商标的基础上,在其四周加上了一个圆圈,圆的上方镶嵌了四个小星,在下面加入了“MERCEDES”字样,注册了新的三叉星商标。

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这枚新版的梅赛德斯标志也是日后的梅赛德斯-奔驰标志的雏形。

梅赛德斯-奔驰商标的后期演化

1926年,戴姆勒汽车公司与奔驰汽车公司合并为戴姆勒-奔驰汽车公司。新公司的汽车商标,是通过对原来两家公司汽车商标进行融合设计而成的。

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新标志在内容和样式上,融合了两家公司合并前各自标志中的元素。在保留了梅赛德斯标志中的圆形和三叉星设计的前提下,又在三叉星外面的圆边框中加入了来自奔驰公司标志的月桂花环,而“MERCEDES”跟“BENZ”的英文字母也被分别置于圆边框的上下端。

1933年,梅赛德斯-奔驰设计出了一款“简化版”标志,这款标志上没有任何文字,只是简单保留了三叉星外加一个圆圈,而这个标志中的三叉星明显比之前的要修长很多。

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这个新商标是为了顺应简约设计的要求,将原商标中的复杂元素统统去除,简化为形似方向盘的三叉星。

1989年,戴姆勒—奔驰公司重新调整,成立了新的梅赛德斯—奔驰汽车有限公司,对商标也进行了相应的调整,将1933年的黑色三叉星换成具有金属质感的三叉星,并经过了立体化处理。

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这个标志一直沿用到今天。金属质感的三叉星,表现出梅赛德斯—奔驰与时俱进时尚简约的风格,金属的质感体现出梅赛德斯—奔驰注重品质的传统。

梅赛德斯-奔驰闪闪发亮的三叉星标志背后,奔驰与戴姆勒两家公司都走过了百年时间长廊,不但禁受住了期间的种种考验,更加成为了今天汽车界首屈一指的品牌。

梅赛德斯-奔驰品牌的打造过程,让我们看到商标在其中的重要性。

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