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与世界共享,看中国品牌如何走向全球

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2019-05-13 11:40:51

5月10日中国品牌日 为中国品牌高质量发展做出贡献的自主品牌 如何提升品牌价值?

钻瓜导读:如果让你随口说出一个中国品牌,你会想到哪些?不同的人会有不同的答案,这些答案可能会覆盖到人们的衣食住行等各个方面。能够让我们记住的这些中国品牌,丰富了我们的市场,为我们的生产生活带来便利,也为“中国制造”赋予着新的含义。

如果让你随口说出一个中国品牌,你会想到哪些?不同的人会有不同的答案,这些答案可能会覆盖到人们的衣食住行等各个方面。能够让我们记住的这些中国品牌,丰富了我们的市场,为我们的生产生活带来便利,也为“中国制造”赋予着新的含义。

今年5月10日是第三个“中国品牌日”。今年,上海将继续举办“中国品牌日”系列活动。据了解,今年的活动以“中国品牌,世界共享;加快品牌建设,引领高质量发展;聚焦国货精品,感受品牌魅力”为主题,深入展示为中国品牌高质量发展做出突出贡献的自主品牌,宣传推介精品国货。

2016年6月,国务院印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,提出设立“中国品牌日”。《意见》指出,发挥品牌引领作用,推动供给结构和需求结构升级,是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求,是今后一段时期加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。

正是在这样的背景下,国务院于2017年4月24日批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”。 

中国改革开放已经走过了40个春秋。许多产业经历了从无到有,从贴牌加工、来料加工到自主品牌、自主研发的发展,这一过程也造就了一批拥有世界知名度的中国品牌,这些品牌经得起时间考验,无疑也是注重产品和服务品质、真正为消费者考虑的优秀品牌。

然而,过去“Made in China”曾一度被国外认为是“价廉质低”的代名词,国内消费者也对国货不甚认可,甚至出现了国内消费者出国抢购电饭煲、马桶盖的现象。中国品牌陷入缺乏认同的怪圈之中,其根源在于一些国产品牌缺乏创新创造,一味地复制模仿,致使其在全球产业链中长期扮演跟随者的角色。同时,在走出国门的过程当中,中国品牌也势必会遇到海外知识产权纠纷等一些阻力,在当今经济全球化的格局下,这种状况无疑不利于品牌价值的提升和中国经济的健康发展。

品牌代表产品和服务及其提供者的形象,是产品服务价值及提供者市场声誉的综合体现,是品牌所有者的无形资产。如何提升品牌价值,成为摆在中国企业面前一道亟待解决的问题。

值得欣慰的是,如今,许多中国企业已经深刻意识到了这一问题,并且正在做出转变。一些互联网企业,如我们熟悉的BAT三巨头,正在云计算、物联网、人工智能、无人驾驶等新技术领域发力,探索创新商业模式。华为、海尔、大疆等一批中国企业已经走出国门,以优秀的产品赢得了世界的青睐,在全球范围内成为中国制造新的代言人。

中国品牌正在经历着前所未有的变革和机遇。许多中国品牌价值正在日益提升,为中国制造平添了几分自信。近日,拥有9年历史的“BrandZ最具价值中国品牌100强”榜单由传媒服务集团WPP和咨询机构Kantar联合发布,阿里巴巴以1409.53亿美元(同比增长59%)的品牌价值首次在该榜单中领跑,其他列前十位的品牌价值也多有增长。据透露,今年BrandZ最具价值中国品牌100强的总体价值达到8897亿美元,相比去年提升了30%,这是该榜单至2011年开始发布后出现的最大的一次品牌价值年度增长。小米、美团等新上榜品牌数量达17家,也是该榜单历史上新上榜品牌最多的一次。

BrandZ分析指出,品牌加速向中国三线、四线城市扩张,这些中小城市正在快速发展,消费者购买力正在提升,对具有全球影响力的中国消费品牌的态度也越来越积极,这些都推动了中国品牌价值的快速增长。

品牌增值离不开对商标等知识产权的保护。“商标连接着创新和市场,将创新成果投入市场、转化为经济效益离不开商标,缩短商标审查周期关乎市场主体切身利益和优化营商环境,全面推动知识产权强国战略和商标品牌战略的实施。”人民网在今天发表的文章《中国品牌,底气在这!》中援引国家知识产权局商标局有关负责人表示,2018年以来,国家知识产权局全面贯彻落实国务院“放管服”改革要求,以深入实施商标品牌战略为主线,全面推进商标注册便利化改革,推动“中国产品”向“中国品牌”转变,目前已取得显著成效。

当然,目前仍存在商标恶意抢注等一些问题值得反思。只有有效打击商标注册领域的不正之风,扭转国内对品牌价值的部分错误认识,完善知识产权法律体系,加大知识产权保护力度,回应知识产权保护新问题,创造更加有利于创新的法制环境,才能助力中国品牌真正发展。同时,中国企业在走出去的过程中也要及时进行知识产权布局,化被动为主动,才能化解潜在知识产权风险,提升中国品牌在国际舞台上的核心竞争力,让中国品牌“世界共享”。

中国品牌正在满怀自信、一步一个脚印地走向全球。随着创新驱动发展战略的深入实施,“中国品牌世界共享”的愿景正在变为现实。(来源:知产力)

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